Masová komunikace a její využití v marketingové komunikaci chemických průmyslových podniků

Bc. Zuzana Lovečková

Master's thesis

Mass communication and its use in marketing communications chemical industrial companies

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku masové komunikace a její vyuţití v rámci marketingové komunikace v chemických průmyslových podnicích. Na základě rešerše odborné literatury byl nejprve vymezen pojem masová komunikace včetně jejích specifik a funkcí. Následně byly popsány funkce, klasifikace a druhy masových médií. Poslední část teoretické části práce je soustředěna na specifikaci marketingové komunikace podniku a rámcově je teoreticky vymezeno vyuţití masové komunikace v rámci marketingové komunikace podniku. Navazující praktická část diplomové práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na zjištění současného vyuţití masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace ve třech vybraných podnicích chemického průmyslu v České republice. Výsledky jsou shrnuty formou zpráv z výzkumu v kaţdém ze zkoumaných podniků. Závěrem jsou zjištěné informace diskutovány a jsou formulována doporučení pro zlepšení vyuţívání masové komunikace a masových médií v rámci marketingové komunikace zkoumaných průmyslových podniků.

Abstract:

This work is focused on mass communication and its use in the context of corporate marketing communication in the chemical industrial enterprises. Based on the literature search were first defined the concept of mass communication, including their characteristics and functions. Subsequently is described the functions, classification and types of mass media. The next part of the thesis is focused on the specification of marketing communications and generally is defined the use of mass communication within marketing communications company. The following practical part of the thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research finding out the current use of mass communication and mass media in the marketing communication in thrree selected enterprises of chemical industry in the Czech Republic. The results are summarized as reports of research in each of the surveyed enterprises. The found information are finally discussed and formulated recommendations for improving the use of mass communication and mass media in the marketing communication investigated industrial enterprises.

Keywords

Masová komunikace, masová média, marketingová komunikace, reklama, public relations, chemické průmyslové podniky

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Martina Jelínková, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Chemical Technology

Master programme / field:
Chemical and Process Engineering / Economy and Management of Chemical and Food Industry