Design obalu jako marketingový nástroj

Pavla Mencová

Bakalářská práce

Packaging design as a marketing tool

Anotace:

Téma této bakalářské práce je Design obalu jako marketingový nástroj. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá designem obalu z pohledu teorie a jeho vlivem na chování zákazníka.Následuje praktická část, která se týká společnosti Nestlé a dětských kaší, které vyrábí. Tuto část lze dále rozdělit na tři části. Nejprve je provedena analýza dětských kaší společnosti Nestlé. Poté byl proveden výzkum, který měl za cíl stanovit, jaký vliv vytváří konkrétní obal dětské kaše na zákazníka. Na základě předchozí analýzy a výzkumu je postavena třetí část, která se zabývá návrhy na zlepšení.

Abstract:

The title of this bachelor thesis is Packaging design as a marketing tool. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part focus on the design of the packaging from the theoretical point of view and its influence on consumer behavior.The theoretical part is followed by i practical part, which is about Nestlé and infant cereals which Nestlé manufactures. This part can be further divided into three parts. In the first part, there is an analysis of the infant cereals. The second part is about research, which aimed to determine the impact of a specific infant cereals packaging on consumer. The third part is focused on improvements, which were established on the basis of the analysis and the research.

Klíčová slova

Packaging, Design obalu, Elementy obalu, Funkce obalu

Keywords

Packaging, Packaging elements, marketing tool, effective packaging

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Šturmová, MBA
• Oponent: Zuzana Střížková, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu