Assessing the feasibility of a market entry to the French market for a Czech company specialized in joint nutrition

Marek Musil

Bachelor's thesis

Posouzení realizovatelnosti vstupu na trh ve Francii pro vedení české společnosti zaměřené na kloubí výživu

Abstract:

Cílem této práce bylo prověřit realizovatelnost vstupu na francouzský trh pro malou rodinnou firmu. Ve snaze o přesnou analýzu bylo prvním krokem analyzovat odvětví doplňků stravy. Tento specifický trh tvoří velké množství rozmanitých produktů, které jsou atraktivní pro zákazníky všech věkových skupin. Epidemie Covid-19 významně navýšila obraty v tomto oboru, které byly už na vysoké úrovni a lze obecně říci, že tvoří významnou část ekonomiky. Zvláštní důraz byl kladen na legislativu, protože tento obor je hodně regulován. Jakmile byl probrán základní rámec pro expansi, proběhla analýza francouzského trhu. Tento trh doplňků stravy je ve Francii hodně regulován, což představuje velkou vstupní bariéru pro zahraniční firmy. Firma, která má zájem na tento trh vstoupit musí rovněž zvážit určitá specifika a lokální zvyklosti ve Francii. Ve skutečnosti je pak také velmi důležité pro francouzské spotřebitele, z jaké země pochází tyto produkty, jak vyplynulo z výzkumu. Firma se musí přizpůsobit lokálnímu trhu a doporučuje se digitální presentace v první fázi expanse, protože ostatní formy vstupu na trh by přinesly větší podnikatelské riziko a menší flexibilitu.

Abstract:

The aim of this thesis was to assess the feasibility of a market entry to the French market for a small family owned business. In order to bring an accurate analysis, the first step was to analyse the industry of dietary supplements. This specific market is composed of a large scale of different products that attract consumers of all age. The Covid-19 pandemic increased considerably revenues of the whole industry that were only on a high level and in general it can be said that the whole industry represents a major component of our economy. A pariticular emphasis was put on the legal framework because the whole industry is heavely influenced by the legislation. Once these fundamentals were discussed, the French market was studied. This market is again considerably regulated by the Frenech authorities and this represents a considerable barrier to entry for the firm. The firm will have to face another challenge as well in the form of specific needs of local customers. In fact, the country of origin of the product is very important for French consumers as was discovered during the research. The company will have to adapt to the local market and it would be advised to set a digital presence in the first step of the expansion as other forms of entry would bring higher risks and less flexibility.

Keywords

Legislativa, Expanse, Distribuce

Keywords

Distribution, Legislation, Expansion

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 9. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Andrea Escobar Rios

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business