Význam destinace v rozhodování a volbě univerzity pro Erasmus+

Michaela Prokopová

Diplomová práce

Destination significance for the choice of target university within the Erasmus+ Programme

Anotace:

Diplomová práce řeší význam destinace při volbě univerzity pro Erasmus+. Cílem práce je definovat roli kritéria destinace v rozhodovacím procesu studenta ohledně výjezdu na výměnný zahraniční studijní pobyt Erasmus+. Na základě důkladné analýzy a rešerše dostupných zdrojů následně diplomová práce cílí na zhodnocení kvality a efektivnosti marketingové komunikace Vysoké školy ekonomické v Praze. Evaluace dat byla provedena prostřednictvím komplexního výzkumného šetření, jež zahrnovalo situační analýzu a prvky kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Sběr informací probíhal formou strukturovaného rozhovoru, hloubkových rozhovorů i širokého standardizovaného dotazníkového šetření. Finální vyhodnocení bylo postaveno na základě indukce podstatných informací z výzkumného šetření a jejich komparace s odbornými zdroji, což mělo za důsledek vytvoření závěrečných konkluzí a několika návrhů na zlepšení exekuce a prezentace komunikační strategie.

Abstract:

This thesis deals with destination significance for the choice of target university within the Erasmus+ Programme. The goal of this thesis is to define the role of destination criterion inside students' decision making process regarding their departure for the Erasmus+ Study Abroad Programme. Based on a thorough analysis and the research of available sources, the thesis aims to evaluate the quality and efficiency of marketing communication of Prague University of Economics and Business. Data evaluation was done through a complex field research which included situation analysis and elements of both qualitative and quantitative research. The collection of information was conducted by a structured interview, several in-depth interviews and a wide stardardized online survey. The final evaluation was based on the induction of relevant information followed by its comparison with academic sources which resulted in the creation of final conclusions and several propositions for the improvement of communication strategy's execution and presentation.

Klíčová slova

destinace, program Erasmus+, rozhodovací proces, univerzitní marketing

Keywords

destination, Erasmus+ Study Abroad Programme, decision making process, university branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2021
• Vedoucí: Zuzana Kvítková
• Oponent: Blanka Bejdáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch