Marketingová komunikace jako faktor formování životního stylu

Bc. Ekaterina Tsvetkova

Bakalářská práce

Marketing communication as a factor of the life style formation

Anotace:

Marketingová komunikace je jedna z elementu marketingů, který se jeví k vzájemnému vztahu s potřebiteli, prostředníky a taky ke formováni potřeb a stimulace prodeje. Moje práce je zaměřena na to, jak marketingová komunikace muže změnit nebo ovlivnit náš život. Teoretická část obsahuje základní pojmy, přesně vysvětlené a rozebrané jakými jsou: cíle a prvky marketingové komunikace, formy komunikačního mixu - reklama, podpora prodeje, public relations, direkt marketing, osobní prodej. Také popisuji typy životního stylu a faktory jejích formováni. Aplikační část obsahuje hypotézy, hlavním cílem kterých bylo zjistit zda marketingová komunikace má vliv na formování životního stylu nebo ne. V poslední časti práce se zabývám analýzou výzkumů.

Abstract:

Marketing communication one of the marketing elements, the aim of it is ensuring intercommunication with customers, mediators, also forming demand and stimulation market. My work is focused on the marketing communication, how it can change or influence on our life. Theoretic part contents basic concepts, which are good expounded and analysed such as: aims and conceptions of marketing communication, forms of communication mix- advertising, sales promotion, public relations, direct marketing and personal sales. I also describe types of living style and factors of his forming. Application part contains hypothesis, the main aim of them is to be considered that marketing communication influence on peoples life style or not. At the end of a work I concentrate on analysing the results, which I get from questionnaire.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, podpora prodeje, reklama, životní styl, marketing communication, sales promotion, advertising, life style

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace