The Project of Marketing Communication Strategy for Georgian Brand BORJOMI

Salome Baghaturia

Master's thesis

The Project of Marketing Communication Strategy for Brand of Borjomi in Georgia

Abstract:

This Master thesis is focused on Marketing Communication strategy in IDS BORJOMI GEORGIA LTD. The theoretical part defines marketing communications and how important is for company to implement effective marketing communication strategy. The focus of my thesis is Georgian mineral water market and most successful representative of it brand BORJOMI the practical part describes and analyses IDS BORJOMI LTD and is more concentrated on com-munication strategy. After evaluation of Market and position of selected firm I have offered Project of Marketing communication strategy including time, cost and risk analysis

Abstract:

V mé diplomové práci jsem se zaměřila na strategii marketingové komunikace ve firmě IDS BORJOMI GEORGIA Ltd. Teoretická část mé práce vymezuje marketingovou komunikaci a jak důležité je pro společnost realizovat efektivní marketingové komunikační strategie. Těžištěm mé práce je gruzínský trh s minerální vodou, jmenovitě pak nejúspěšnější zástupce na trhu značka BORJOMI. Praktická část práce pak blíže popisuje a analyzuje IDS BORJOMI Ltd a zaměřuje se zejména na její komunikační strategii. Po vyhodnocení trhu a postavení vybrané firmy byl navržen Projekt marketingové komunikační strategie, včetně času, nákladů a analýzy rizik.

Keywords

Marketing Communications, BORJOMI, Strategies, Water, Promotion, Advertising, Brand.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zverejniť od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Management and Marketing