Online marketingová komunikace AC Sparta Praha

Bc. Filip Liška, DiS.

Bakalářská práce

Online marketing communication of AC Sparta Prague

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá online marketingovou komunikace českého fotbalového klubu AC Sparta Praha. Obsahem teoretické části je obecná definice marketingu, představení online marketingu a jeho nejčastějších forem, sociálních sítí a seznámení se SWOT analýzou, která je následně využívána v praktické části práce. Součástí teoretické části je následně kapitola zabývající se marketingem ve sportovním prostředí, včetně využití marketingového mixu. Teoretickou část uzavírá představení klubu AC Sparta Praha. Praktická část analyzuje online marketingovou komunikaci klubu, která využívá webové stránky, sociální sítě a mobilní aplikaci. Nasbíraná data slouží k vytvoření SWOT analýzy. Součástí praktické části je také dotazníkové šetření mezi fanoušky. Cílem práce je získaná data z těchto dvou metod vyhodnotit a připojit návrhy na zlepšení online marketingové komunikace AC Sparta Praha.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the online marketing communication of the Czech football club AC Sparta Prague. The content of the theoretical part is a general definition of marketing, an introduction to online marketing and its most common forms, social networks and an introduction to SWOT analysis, which is subsequently used in the practical part of the thesis. Subsequently, the theoretical part includes a chapter with marketing in the sports environment, including the use of the marketing mix. The theoretical part concludes with the presentation of the club AC Sparta Praha. The practical part analyzes the club's online marketing communication, which uses website, social networks and a mobile application. The collected data is used to create a SWOT analysis. Part of the practical part is also a questionnaire survey among fans. The aim of the thesis is to evaluate the data obtained from these two methods and to attach proposals for improving the online marketing communication of AC Sparta Prague.

Klíčová slova

AC Sparta Praha, fotbal, komunikace, online marketing, sport, sociální sítě, AC Sparta Prague, football, communication, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace