Zhodnocení vlivu podnikatelského prostředí na reklamní agenturu

Diana Joni

Diplomová práce

Evaluation of the Influence of the Business Environment on the Advertising Agency

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou vlivu podnikatelského prostředí na vybraný podnik, a to konkrétně reklamní agenturu. Práce je rozdělena do několika samostatných kapitol, které na sebe navazují. Teoretická část diplomové práce se zabývá vývojem podnikatelského prostředí v České republice od doby 80. let minulého století až po současnost. Dále jsou v teoretické části rozebrány formy podnikání v České republice, na které podnikatelské prostředí působí, faktory ovlivňující podnikatelské prostředí a také instituce a organizace, které pomáhají utvářet podnikatelské prostředí v České republice. V praktické části diplomové práce je provedena analýza vlivu podnikatelského prostředí na vybraný podnik. V této části je provedena SWOT analýza, PESTLE analýza, finanční analýza podniku a zhodnocení pěti konkurenčních sil dle Porterova modelu. V závěru práce jsou sepsána doporučení autorky práce, která by mohla vybranému podniku v budoucnu pomoc.

Abstract:

The diploma thesis deals with analysis of influence of the business environment on the selected company, specifically the advertising agency. The thesis is divided into several seperate chapters which are conected to each other. The theoretical part of the thesis deals with the development of the business environment in the Czech republic from the 80s of the last century to present day. Furthermore, the theorethical part discusses the forms of business in the Czech republic, which are affected by the business environment, factors affecting the business environment and institutions and organizations that help shape the business environment in the Czech republic. In the practical part of the diploma thesis, an analysis of the influence of the business environment on the selected company is performed. In this part, a SWOT analysis, PESTLE analysis, financial analysis of the company and evaluation of five competitive forces according to Porter’s model are performed. At the end of the thesis, the author’s recommendations are written, which could help the selected company in the future.

Klíčová slova

podnikatelské prostředí, reklamní agentura, SWOT analýza, PESTLE analýza, faktory ovlivňující podnikatelské prostředí, vývoj podnikatelského prostředí

Keywords

business evniroment, advertising agency, SWOT analysis, PESTLE analysis, factors affecting the business environment, development of the business environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2022
• Vedoucí: Blanka Poczatková
• Oponent: Gabriela Skotnicová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika