Zpět na vyhledávání

Chunping He

Diplomová práce

Intercultural Perception of Brand Image for Smartphone Producer

Intercultural Perception of Brand Image for Smartphone Producer
Anotace:
Práce se zabývá případovou studií a výzkumem čínského výrobce smartphonů Huawei a zkoumá faktory, které mohou ovlivnit vnímání spotřebitelů značky založené na interkulturních dimenzích. Byla provedena předběžná kvalitativní studie na základě telefonických a osobních rozhovorů s respondenty z Číny a České republiky, po nichž následuje kvantitativní dotazníkové šetření. Výsledky výzkumu poskytují manažerská …více
Abstract:
More and more companies choose to go global nowadays. Their product and service are reaching new heights everyday due to continuous improvement of advanced technology. However, it is also more difficult for company to differentiate its products from competitors’ as competition getting more intensive. The thesis is therefore taking a case study and research on China’s top smartphone vendor Huawei to …více
 

Klíčová slova

interkulturní image značky kulturní dimenze vědomí značky Huawei generace Y generace Z

Keywords

cross-cultural brand image brand personality cultural dimension smartphone brand awareness Huawei generation Y generation Z young consumers
 
Jazyk práce: angličtina
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017
Identifikátor: http://hdl.handle.net/10084/117761

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
  • Vedoucí: Vojtěch Spáčil
  • Oponent: Tomáš Balcar

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Právo: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS) se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: VŠB - Technická univerzita Ostrava