Zpět na vyhledávání

Chunping He

Master's thesis

Intercultural Perception of Brand Image for Smartphone Producer

Intercultural Perception of Brand Image for Smartphone Producer
Abstract:
Práce se zabývá případovou studií a výzkumem čínského výrobce smartphonů Huawei a zkoumá faktory, které mohou ovlivnit vnímání spotřebitelů značky založené na interkulturních dimenzích. Byla provedena předběžná kvalitativní studie na základě telefonických a osobních rozhovorů s respondenty z Číny a České republiky, po nichž následuje kvantitativní dotazníkové šetření. Výsledky výzkumu poskytují manažerská …more
Abstract:
More and more companies choose to go global nowadays. Their product and service are reaching new heights everyday due to continuous improvement of advanced technology. However, it is also more difficult for company to differentiate its products from competitors’ as competition getting more intensive. The thesis is therefore taking a case study and research on China’s top smartphone vendor Huawei to …more
 

Keywords

interkulturní image značky kulturní dimenze vědomí značky Huawei generace Y generace Z

Keywords

cross-cultural brand image brand personality cultural dimension smartphone brand awareness Huawei generation Y generation Z young consumers
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/117761

Thesis defence

  • Date of defence: 23. 5. 2017
  • Supervisor: Vojtěch Spáčil
  • Reader: Tomáš Balcar

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS) se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB - Technická univerzita Ostrava