Využití Product placementu v integrované marketingové komunikaci

Ing. Tereza Baštová

Bakalářská práce

Use of Product placement in integrated marketing communications

Anotace:

Tato práce se věnuje využití product placementu v integrované marketingové komunikaci. V teoretické části je rozebrán pojem product placement, historie product placementu, reklama, historie reklamy. Dále se práce zabývá marketingem, marketingovou komunikací, nebo také pojmy podprahová reklama, brainwashing. V praktické části je rozebrána průzkumná sonda, která byla klíčová pro naplnění cílů této bakalářské práce.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the use of product placement in integrated marketing communications. The theoretical part analyzes the terms product placement, history of product placement and advertisement. Then this thesis deals with marketing, marketing communications or subliminal advertising and brainwashing. The practical part analyzes probe research which is very important for achieving goals in this bachelor thesis.

Klíčová slova

product placement, reklama, marketingová komunikace, podprahové vnímání, audiovizuální dílo, advertisement, marketing communications, subliminal perception, audiovisual project

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: prof. MgA. Jiří Svoboda
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace