Současná výtvarná reklamní fotografie v ČR

Eliška Stejskalová

Bachelor's thesis

Contemporary visual commercial photography in the Czech Republic

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tendencemi současné výtvarné reklamní fotografie, vyplývajících z výsledků kvalitativně kvantitativního výzkumu. Teoretická část je zaměřena na výchozí problematiku médií, psychologie reklamy. Stěžejní částí je prostředek fotografie, vizuální a technické prvky, z kterých se obraz skládá a jejich psychologickým působením na spotřebitele. Segmentace trhu předkládá informace o prostředí, kde se výtvarná reklamní fotografie vyskytuje, kdo je jejím zadavatelem a na které spotřebitele cílí. Praktická část obsahuje výzkum sledující opakující se prvky, které na základě poznatků z první části hodnotí a interpretuje.

Abstract:

The topic of this bachelor's thesis deals with contemporary trends of visual commercial photography in the Czech Republic. The conclusions presented are a result of the qualitative and quantitative research performed as part of this paper. The theoretical part is focused on the subject of media, psychology of advertisement. Primary attention is devoted to the medium of photography. Particular interest is given to visual and technical elements, which form a picture and their psychological effects on the consumer. An analysis of market segmentation provides information about the industries where visual commercial photography occurs, what companies use it as a marketing tool and who the target consumer audience is. The practical part of the paper identifies patterns and repeated usage of elements in visual commercial photography. The findings are further interpreted based on the outcomes of the theoretical part.

Keywords

reklamní fotografie, tržní segmentace, výtvarné prvky, kvalitativně kvantitativní výzkum

Keywords

qualitative and quantitative research, visual elements, commercial photography, market segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 7. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2014
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Robert Portel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management