Vliv životního stylu a vnímaných hodnot na spotřebitelské chování

Bc. Sabina Ulbrichová

Master's thesis

The influence of lifestyle and perceived values on consumer behaviour

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je identifikovat, jak vnímané hodnoty českých spotřebitelů a jejich životní styl v důsledku ovlivňují jejich chování. Důraz je kladen na zdravý a udržitelný životní styl při výběru a nákupu potravin. Primární data pro výzkum byla získána dotazníkovým šetřením (n=700). Aplikovány byly pokročilé vícerozměrné statistické metody (shluková analýza, PLS-SEM) s jejichž pomocí byly identifikovány tři spotřebitelské segmenty a byl vytvořen model spotřebitelského chování. Významný vliv životního stylu a hodnot spotřebitelů na jejich chování byl identifikován přímo i nepřímo. Na základě výsledků jsou formulována doporučení pro subjekty na straně nabídky na trhu s potravinami v oblasti marketingového řízení, jejichž účelem je zvýšení zájmu o zdravý a udržitelný životní styl a podpora prodeje zdravých a udržitelných potravin.

Abstract:

The main aim of the thesis is to identify how the perceived values of Czech consumers and their lifestyle effect their behaviour. The focus is on healthy and sustainable lifestyles in selecting and purchasing food. Primary data for the research were obtained through a questionnaire survey (n=700). Advanced multivariate statistical methods (cluster analysis, PLS-SEM) were applied to identify three consumer segments and to develop a model of consumer behaviour. The significant influence of consumers' lifestyle and values on their behaviour was identified directly and indirectly. Based on the results, recommendations are formulated for supply-side actors in the food market in the area of marketing management to increase interest in healthy and sustainable lifestyles and to promote the sale of healthy and sustainable food.

Keywords

spotřebitelské chování, životní styl, hodnoty, udržitelnost, zdravé stravování

Keywords

consumer behaviour, lifestyle, values, sustainability, healthy eating

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Irena Antošová, Ph.D.
• Reader: Jana Stávková, CSc.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade