Aplikace teorie her v marketingu

Ing. Inna Makoveeva

Bakalářská práce

Application of the game theory in marketing

Anotace:

Teorie her je část ekonomie, která zkoumá řešení konfliktů mezi hráči a jejich optimální strategie. Konflikt se může týkat různých oblastí lidského zájmu: nejčastěji je to ekonomie, sociologie, politologie, ale tato práce se bude týkat oblasti marketingu. Znalost této problematiky pomáhá činit správná rozhodnutí na trhu a získávat nové zákazníky. Cílem mé práce je zkoumat z hlediska použití modelu teorii her marketingovou komunikaci. Její první část je teoretická: jde o popis, který ukáže jeden typu konfliktu a jeho řešení. Druhá část pojednává o marketingu obecněji. Třetí část se věnuje dalším oblastem, které jsou s použitím teorie her spojeny. Poslední část je praktická a zkoumá na konkrétním příkladu fiktivní firmy využití teorie her a použití marketingového mixu při řešení řady problémů.

Abstract:

The theory of games is the part of economy, which examines the resolution of conflicts between players and their optimal strategy. The conflict can arise in various parts of human interest: often it is in economics, sociology, political science, but this bachelor thesis will cover the field of marketing. Knowledge of these issues helps to make the right decisions on the market and attract new customers. The aim of my work is to examine the terms of use of the game theory model in marketing communications. The first part is theoretical: it is a description, which shows one type of conflict and its solution. The second part deals with general marketing. The third part deals with other areas, which are related to the use of the game theory. The last part is practical and examines the specific example of a fictitious company, the use of the game theory and the marketing mix in solving a range of problems.

Klíčová slova

hra, teorie her, \hráč, strategie, tah, marketing, marketingový mix, \komunikační mix, \realitní kancelář game, game theory, player, strategy, marketing mix, communication mix, real estate agency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: Mgr. Tomáš Kosička, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace