Kulturní a sociální prostředí Švýcarska

Mgr. Matěj Vostruha

Master's thesis

Culture and social setting in Switzerland

Abstract:

Cílem diplomové práce je vyhodnocení kulturního a sociálního marketingového prostředí Švýcarska pro účely možného vstupu na tento zahraniční trh. Teoretická část bude zaměřena na jednotlivé složky mezinárodního prostředí i specifik a mezinárodního marketingového výzkumu. V praktické části bude země představena z hlediska vybraných složek vnějšího prostředí a obchodních aktivit. Těžištěm práce bude analýza kulturního a sociálního prostředí země s ohledem na její hlavní znaky. Součástí výzkumu bude i primární výzkum pomocí rozhovorů s vybranými osobnostmi z podnikatelského prostředí či z jiných oblastí veřejného života. Výstupem práce bude specifikace vybraných marketingových aktivit v případě vstupu na daný trh.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the cultural and social marketing environment of Switzerland for the purposes of possible entry into this foreign market. The theoretical part will focus on the individual components of the international environment and the specifics of international marketing research. In the practical part, the country will be presented from the point of view of selected components of the external environment and business activities. The focus of the work will be the analysis of the cultural and social environment of the given country with regard to its main features. Part of the research will be primary research through interviews with selected personalities from the business environment or from other areas of public life. The output of the work will be the specification of selected marketing activities in case of entering these markets.

Keywords

Švýcarsko, rozmanitost, sekundární a primární výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Reader: Ing. Róbert Ambriško, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management