Optimalizace a kontrola komunikační strategie léku na předpis (spolupráce se společností Sanofi- Aventis)

Silvie Norková

Diplomová práce

Optimization and Control of the Communication Strategy of the Prescription Drug (in cooperation with sanofi-aventis)

Anotace:

Práce se zabývá analýzou analýzou marketingového mixu ve farmacii s detailním zaměřením na propagaci a komunikaci léku na předpis s přihlédnutím k odlišnostem v oblasti volně prodejných léků pro účel optimalizace komunikační strategie léčiv a kontroly při její tvorbě. K dosažení a zpracování cíle práce využívám metody analýzy, metody deskripce a dvou terénních marketingových výzkumů. Práce má pět hlavních částí.

Abstract:

The thesis addresses the analysis of the marketing mix in the pharmaceutical industry with a detailed focus on the promotion and communication channels of the prescription drug. The aim is to help a company with a control and optimization of the communication strategy so that it is adapted to the new trends. The differences between the prescription drug and the over-the-counter drug in the aspects of communication, promotion and the role of branding is drawn. Several methods such as analysis, description and marketing research are used. The thesis is divided into five main chapters.

Klíčová slova

značka, reklama, volně prodejná léčiva, marketingový mix, farmacie, propagace léčiv, komunikace, léky na předpis

Keywords

corporate brand, product brand, over-the-counter drug (OTC), pharmaceutical industry, marketing mix, prescription drug (Rx), promotion, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2009
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Iva Eretová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod