Analýza marketingové strategie společnosti Ohřev vody s. r. o.

Lucie Šimíčková

Bachelor's thesis

The Analysis of Marketing Strategy of Company Ohřev Vody s. r. o.

Anotácia:

Tato bakalářská práce se bude zaměřovat na analýzu marketingové strategie společnosti Ohřev vody, s.r.o. Cílem této práce bude analýza strategie společnosti. Důraz bude kladen převážně na zjištění povědomí o značce a produktu ve městě Zlín a jeho okolí a následné návrhy způsobu propagace a zvolení vhodných komunikačních prostředků. Práce bude obsahovat dvě části. Teoretická část bude vycházet z odborné literatury, která bude popisovat jednotlivé části marketingové strategie, dále mikroprostředí a makroprostředí, SWOT analýzu a také marketingový mix. Praktická část bude zaměřená na charakteristiku a představení společnosti, aplikované analýzy a doporučené návrhy. Cílem bude analýza, dotazníkové šetření a následné zvolení optimálních komunikačních prostředků pro potenciální jednotlivé cílové skupiny zákazníků, aby napomohly ke zvýšení viditelnosti produktu i společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis will be focused on the analysis of the marketing strategy of company Ohřev vody, s.r.o. The aim of this thesis wiil be the analysis of company´s strategy. Emphasis will be placed mainly on fading brand awareness and product in Zlin and its surroundings and the subsequent proposals of promotion and selection of appropriate communication channels. Thesis will be formed by two parts. The teoretici part will come out from technical literature, which will describe appropriate parts of marketing strategy, focoused on the micro environment and macro envinroment, SWOT analysis and marketing mix. Practical part will be focused on characteristic of company and its introduction, applied analysis and recommended proposals. Analysis, questionnaire survey and successive choice of optimal communicative instruments for appropriate potential groups of customers in order to help to increase visibility of product and company will be the main aim.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, komunikační strategie, analýza, propagace, zákazník

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Radek Zmeškal

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing