Nation branding jako nástroj zahraniční politiky státu

JUDr. Adéla Hradilová

Bakalářská práce

Nation branding as an instrument of foreign policy of a state

Anotace:

Práce se zabývá nation brandingem jako nástrojem zahraniční politiky státu. Představuje tento obor, který se věnuje měření, vytváření a řízení reputace států (značek států). Na cílech a účelech nation brandingu se pak snaží prokázat, že nation branding se stal standardní součástí zahraniční politiky států. Ve druhé části se zabývá značkou Česká republika, zejména jejím vývojem, současnou podobou, hlavními aktéry a rolí vlády v procesu jejího vytváření a řízení.

Abstract:

The thesis deals with the field of nation branding as an instrument of state foreign policy. It introduces the field which aims to measure, build and manage the reputation of countries (brand of countries). The aim of this thesis is to prove that nation branding has become a standard component of foreign policy of states, by defining its goals and functions. The second part deals with the brand of the Czech republic - evolution of the brand, its current condition, main actors and role of government in the process of building and managing the brand.

Klíčová slova

nation branding, hexagon, značky států, značka Česká republika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2009
• Vedoucí: PhDr. Pavel Pšeja, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Vladan Hodulák, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní teritoriální studia / Mezinárodní vztahy