Návrh integrované marketingové komunikace pro konkrétní produkt

Bc. Jakub Čejka

Master's thesis

The Proposal of Integrated Marketing Communications for a Specific Product

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá tvorbou návrhu integrované marketingové komunikace značky Sanytol. Tento návrh vychází z teoretických poznatků, které jsou shrnuty v první části práce. Dále je podrobně popsána značka Sanytol, zanalyzována marketingová komunikace značky v roce 2015 a situace na trhu. Na základě těchto podkladů je následně vypracován konkrétní návrh integrované marketingové komunikace. Ten využívá více komunikačních nástrojů, které by měli vzájemně vytvářet synergický efekt. Součástí práce je harmonogram a rozpočet plánovaných akcí.

Abstract:

The diploma thesis concerns a creation of a draft of integrated marketing communication of the brand Sanytol. This draft is based on theoretical knowledge which is summed up in the first part of the thesis. The brand Sanytol is then introduced in details as well as analysis of marketing communication of the brand from 2015 and the situation on the market. Based on this summary a concrete scheme of marketing communication is presented consecutively. It applies multiple communication tools which altogether should create synergic effect. Schedule and budget of the planned events is also part of the thesis.

Kľúčové slová

Integrovaná marketingová komunikace, televizní reklama, internetová reklama, podpora prodeje, Integrated marketing communications, television advertisement, internet advertisement, sales promotion

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2016
• Vedúci: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication