El análisis de los recursos persuasivos de la Coca-Cola en la publicidad

Renáta KODAJOVÁ

Bachelor's thesis

The analysis of persuasive resources of Coca-Cola in the publicity

Abstract:

The purpose of this Bachelor?s thesis is to introduce Coca-Cola brand from a linguistic point of view, focusing on the linguistic resources used in persuasive methods appealing to the consumer. The thesis consists of two parts: a theoretical and a practical part. In the first part the basic functions of language are explained. Moreover, it describes the division of slogans in advertising and defines linguistic resources used in advertising. Furthermore, the theoretical cognition is applied in the practical part where 45 different Coca-Cola slogans are analyzed. The goal of the thesis is to find out what types of persuasive linguistic resources are most frequently used in advertising of this brand and what common features occur in them.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je představit značku Coca-Cola z lingvistického hlediska se zaměřením na jazykové prostředky, které používá jako přesvědčovací metody apelující na spotřebitele. Práce je koncipována do dvou částí: části teoretické a části praktické. V první části jsou vysvětleny základní funkce jazyka, členění sloganů v reklamě a jsou definovány jazykové prostředky, které se v jazyku reklamy vyskytují. Následně v praktické části jsou aplikovány teoretické poznatky a v rámci analýzy 45 různých sloganů Coca-Coly. Cílem bylo zjistit, jaké přesvědčovací jazykové prostředky se nejčastěji užívají při vytváření reklam této značky a jaké společné rysy se v nich vyskytují.

Keywords

reklama, persvaze, jazykové prostředky, Coca-Cola

Language used: Spanish

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015

Accessible from:: 15. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Irena Fialová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / Spanish for Business