Využití nástrojů marketingového mixu vybrané firmy

Bc. Denisa Vondráčková

Bakalářská práce

Use of Marketing mix of selected company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce „Využití nástrojů marketingového mixu vybrané firmy“ je analýza podniku, analýza současného marketingového a komunikačního mixu, ale také analýza situační. V práci využívám poznatků získaných z textů odborných publikací, z podnikových materiálů a informací od jednatele firmy. Ve výsledkové části bude navržen nový marketingový a komunikační mix a SWOT analýza podniku. Cílem práce je rozšíření nového marketingového mixu ze 4P na 7P, zahájit výrobu nových produktů, potlačit zbytečné náklady a zintenzivnit propagaci. V situační analýze vnitřního a vnějšího prostředí jsem se zaměřila na zákazníky, zaměstnance, dodavatele i konkurenci. V závěru vyhodnotím jednotlivé návrhy a doporučení, dotazníkové šetření a práce bude sloužit jako podklad pro management společnosti.

Abstract:

The subject of this thesis „ Use of marketing mix selected company “ is analysis of selected company, analysis of the current marketing and communication mix, but also situational analysis. In the thesis I used knowledge gained from texts of specialized publications, corporate materials and information from the managing director. In the final section will be propose a new marketing and communication mix and SWOT analysis of the company. The aim of the work is an extensit of the marketing mix from 4P to 7P, start production of new products, suppress unnecessary costs and boost promotion. In the situational analysis of internal and external environment I focused on customers, employees, suppliers and competitors. In the end I evaluace the various proposals and recommendations, survy and the thesis will serve as a basis for management company.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, komunikační mix, vztahy s veřejností, přímý marketing, situační analýza, SWOT analýza, Marketing mix, product, price, place, promotion, communication mix, public relations, direct marketing, situation analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Veronika Machowská, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace