Aplikace metod vícekriteriálního rozhodování v digitálním marketingu

Klára Kolaříková

Diplomová práce

Application of multicriteria decision-making methods in digital marketing

Anotace:

Práce aplikuje metody vícekriteriálního diskrétního rozhodování na varianty zdroje a média v oblasti digitálního marketingu. Obsahuje výpočet efektivní strategie digitálního marketingu, která přináší druhy konverzí, návštěvnost a zaujetí při minimalizaci nákladů. Aplikace metod vícekriteriálního diskrétního rozhodování se provádí v prostředí internetových stránek na zdrojích a jejich obecné kategorii médium. Na internetových stránkách firmy jsou propagovány produkty a posiluje se povědomí značky. Při výpočtu byly použity metody vícekriteriálního diskrétního rozhodování určující pořadí variant s kardinální informací. Součástí práce na základě výpočtu efektivní strategie digitálního marketingu je také analýza použitých klíčových slov a nejčastější konverzní trasy zdrojů a médií.

Abstract:

The work applies methods of multicriteria decision-making to various sources and media in the field of digital marketing. The calculation of the efficient strategy of the digital marketing is included. The strategy brings sorts of conversions, audience and attention together with minimizing costs. The application of multicriteria discrete decision-making methods is carried out in the environment of websites of firms on the sources and their general category medium. On the website of the company products are promoted and strengthened brand awareness. The methods of multicriteria decision-making using the discrete method of decision-making with determination of the order of variants with cardinal information were used for the calculations. Part of this work based on calculation of the efficient strategy of the digital marketing is also the analysis of used keywords and the most common conversion paths of the sources and media.

Klíčová slova

digitální marketing, klíčové slovo, konverze, vícekriteriální metody rozhodování

Keywords

conversion, multicriteria decision-making, keyword, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedoucí: Petr Fiala
• Oponent: Martina Kuncová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Kvantitativní metody v ekonomice / Ekonometrie a operační výzkum