Marketing v neziskových organizacích - Marketing v AČR

Tibor Čatai

Bachelor's thesis

Marketing in nonprofit organizations - marketing AČR

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na téma marketingu Armády České republiky. V teoretické části je popisovací metodou objasněn účel neziskových organizací a jejich rozdělení. Následně se pak věnuje marketingovým nástrojům, které využívá, a problematice veřejného mínění. Jednotlivé prvky jsou pak v teoretické části srovnávací metodou přirovnány k mechanismům v AČR. Cílem této práce je zjistit, jak je AČR a její PR vnímána veřejností. Vedlejším cílem je pak následné navržení zlepšení na základě získaných dat.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing of the Army of the Czech Republic. In the theoretical part is with the description method explains the purpose of non-profit organizations and their divide. Then it deals with the marketing tools, which it uses, and public opinion issues. The individual elements are in the theoretical part compared to the mechanisms in the AČR with the comparative method. Objective of this work is to find out how the AČR and hers PR are perceived by the public. The secondary objective is to propose improvements based on the recieved data.

Kľúčové slová

Armáda České republiky, marketing, komunikace, Public relations, veřejnost.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedúci: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication