Product placement na blogu a míra jeho uvědomění spotřebitelem

Mgr. Michaela Tesařová

Master's thesis

Product placement on blog and the level of its awareness by the consumer

Abstract:

Tato diplomová práce s názvem Product placement na blogu a míra jeho uvědomění spotřebitelem ve své teoretické části nejprve definuje koncept digitálního marketingu a stručně popisuje jeho vývoj spolu s historií internetu. Popisuje změny, které internet přinesl v oblasti komerční komunikace, a také nástroje digitálního marketingu spolu s jeho výhodami a nevýhodami. Druhá kapitola se zabývá influencer marketingem, kdy nejprve stručně představuje jeho historii, definuje pojem influencer a popisuje jeho rozdělení. Tato kapitola se zároveň zabývá sociálními médii s důrazem na sociální sítě. Třetí kapitola se zabývá chováním spotřebitele, digitálním nakupováním a v neposlední řadě ochranou spotřebitele, kde popisuje aktuálně platné zákony a navrhované principy etické obchodní komunikace na sociálních médiích. Část šetření na vzorku šesti respondentů ve věkových skupinách 13-18 let a 27-33 let zkoumá vnímání influencer marketingu a umístění produktu na sociálních sítích z pohledu uživatelů a ukazuje výrazné rozdíly v požadavcích na komunikaci a označování placené spolupráce mezi těmito dvěma věkovými skupinami.

Abstract:

This work titled Product placement on blog and the level of its awareness by the consumer in its theoretical part first defines the concept of digital marketing and briefly describes its development, along with the history of the Internet. It also deals with the changes that the Internet has brought in the field of commercial communication and describes the tools of digital marketing, along with its advantages and disadvantages. The second chapter deals with influencer marketing as it first briefly introduces its history, defines the term influencer and describes its division. At the same time, this chapter deals with social media with an emphasis on social networks. The third chapter deals with consumer behavior, digital shopping and, last but not least, consumer protection, where it describes the currently valid laws and proposed principles for ethical commercial communication on social media. The research part of the work on a sample of six respondents in the age groups 13-18 years and 27-33 years examines the perception of influencer marketing and product placement on social networks from the perspective of users and shows significant differences in requirements for communication and labeling of paid collaborations between the two age groups. groups.

Keywords

Digitální marketing, chování spotřebitele, influencer, influencer marketing, sociální média, sociální sítě, sponzorovaný obsah. Digital marketing, consumer behavior, social media, social networks, sponsored content.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication