Guerilla marketing ve volební kampani

Anna FRAIOVÁ

Bakalářská práce

Případová studie kampaně TOP 09 před volbami do PS PČR v roce 2010

Guerrilla Marketing in the Election Campaign

Anotace:

Cílem této práce je analýza využití metod guerilla marketingu v kampani politické strany TOP 09 před volbami do PS PČR v roce 2010. Teoretický základ práci poskytuje model politického marketingu Jennifer Lees-Marshment. První kapitola se proto věnuje charakteristice Lees-Marshment modelu. Dále je pozornost zaměřena na teorii guerilla marketingu, jsou diskutovány jeho konkrétní vybrané metody a představeny příklady jeho uplatnění v politickém marketingu ve světových volebních kampaních. Následující část textu rozebírá profil strany TOP 09, její volební program a financování. Hlavní důraz je kladen na rozbor volební kampaně se záměrem prokázat marketingovou orientaci této strany pomocí aplikace Lees-Marshment modelu, vyzdvihnout nekonvenční přístup, který v předvolební kampani strana zvolila, a konkrétně ukázat, jak strana použila nástroje guerilla marketingu.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the methods of guerrilla marketing and its application in electoral campaign of the political party TOP 09 in Elections to the Chamber of Deputies in 2010. The theoretical background is based on the model of political marketing, Lees-Marshment model. At the beginning, Lees-Marshment model is thus sketched out. Next part is devoted to the guerrilla marketing theory; particular selected methods of this theory are discussed and the illustrative cases in several world electoral campaigns are developed. The third chapter reports the profile of the party TOP 09, the electoral program of the party and its funding. The core of the thesis is spent on the electoral campaign and its analysis with careful attention to demonstrate the marketing orientation of the party by means of Lees-Marshment model, to highlight the nonconventional approach that the party chose in its campaign, and to show specifically, how the party implemented the guerrilla marketing in its campaign.

Klíčová slova

politický marketing, guerilla marketing, volební kampaň, politická strana, volby do PS PČR 2010

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Zveřejnit od: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie a evropská studia