Identifikace postojů potenciálních zájemců o studium na technické univerzitě

Alice Kopecká

Diplomová práce

Identification of Potential Applicants Attitudes to Study at the Technical University

Anotace:

Postoje potenciálních zájemců o studium ovlivňují jejich rozhodnutí ohledně konkrétního studia na vysoké škole. Tato diplomová práce se blíže zaměřuje na postoje potenciálních zájemců o studium na technické univerzitě. Cílem bylo zjistit, jaké postoje zaujímají vůči různým potřebám. V souvislosti s tím také odkud si potenciální zájemci zjišťují informace, tedy kde může být vhodné je oslovit. V teoretické části bylo nejprve zmapováno spotřebitelské chování se zaměřením na cílovou skupinu. Poté byla charakterizována Fakulta materiálově technologická Vysoké školy báňské – Technické univerzity Ostrava, kdy určitá část byla věnovaná také jejich marketingové komunikaci a marketingovým analýzám. V praktické části byly analyzovány data z dotazníku a byly vyhodnoceny hypotézy a výzkumné otázky. Na základě toho byly stanoveny návrhy a doporučení.

Abstract:

Attitudes of potential applicants to study influence their decisions regarding studying at university. The diploma thesis focuses more closely on the attitudes of potential applicants to study at the technical university. The purpose was to find out which attitudes are take towards different needs. And in connection with that, where do they find information from – where would it be appropriate to contact them. The theoretical part was about consumer behavior with a focus on the target group. After that the Faculty of Materials Science and Technology of the Vysoká škola báňská – Technical University Ostrava was characterized. Certain part of it was about marketing communication and analyses. In the practical part, data from the questionnaire were analyzed. The hypotheses and the research questions were evaluated. Based on that, suggestions and recommendations were established.

Klíčová slova

postoje, potenciální zájemci o studium, technická univerzita, vysoká škola, Fakulta materiálově-technologická, potřeby, očekávání, marketingová komunikace, marketing

Keywords

attitudes, potential applicatns to study, technical university, university, Faculty of Materials Science and Technology, needs, expectations, marketing communication, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2023
• Vedoucí: Markéta Zajarošová
• Oponent: Klára Drobíková

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod