Kulturní eventy v destinačním marketingu Kostelce nad Orlicí

Kateřina Slezáková

Bakalářská práce

Cultural events in destination marketing of Kostelec nad Orlicí

Anotace:

Hlavním cílem této práce je zjistit, jaké kulturní eventy pořádá samospráva města Kostelce nad Orlicí a analyzovat kulturní event – hudební festival F. I Tůmy. Cílem bakalářské práce je v teoretické části vysvětlit základní termíny týkající se daného tématu, jako pojmy destinační management, marketing, kulturní akce/event a specifikace města Kostelce nad Orlicí. Jako techniky zkoumání byly zvoleny polostrukturované rozhovory, pozorování a obsahová analýza především facebookových a webových stránek města. Na základě těchto zkoumání byl popsán marketing, management a finanční stránka festivalu, i potíže, se kterými se pořadatelé při organizaci potýkají. Ačkoliv se jedná o populární a navštěvovanou akci, objevují se při pořádání tohoto eventu problémy. V závěru autorka zmiňuje návrhy na doporučení zlepšení vybrané akce, a tím i celého destinačního marketingu.

Abstract:

In this Bachelor Thesis, the author discusses cultural event held in Kostelec nad Orlicí organized by the local government and analyse the musical festival of F. I. Tůma. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The aim of the of the theoretical part is to explain the basic terms related to the given topic, such as destination management, destination marketing, cultural event. In the practical part, the methods used in this research are guided interviews, content analysis and author´s observation. As a result, the author describes the management, marketing and financial part of the festival. This thesis includes also SWOT analysis of this event. The findings were as follows: even though there are slight issues, this festival is still very popular and successful. The given suggestions should make organization of festival more efficient.

Klíčová slova

„marketing destinační“, „management destinační“, „event kulturní“, „Kostelec nad Orlicí“, „akce kulturní“

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2019
• Vedoucí: Mgr. Dagmar Hrušová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martina Pásková, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu