Vliv jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny

Ing. Alexandra Mandová

Bakalářská práce

Influence of the individual communication types / advertisement and communication mix towards the specific target groups

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je podat přehled jednotlivých druhů reklamy a jejich význam ve vztahu k cílové skupině. Dále jsem se zabývala vymezením jednotlivých marketingových přístupů, jako jsou marketingová strategie, komunikační mix. V obecné rovině je diskutováno etické pozadí reklamy, důraz je přitom kladen na její pravdivost jako základ dlouhodobého úspěchu. Kampaň společnosti Wüstenrot z roku 2009 je v praktické části zvolena jako případová studie. Je komentována zpráva hodnotící úspěšnost této reklamní kampaně vypracované profesionální agenturou. S cílem ověřit výsledky této zprávy byl navržen další dotazník a proveden doplňující průzkum. Oba výzkumy svědčí spíše pro zachování obecného charakteru reklamní kampaně firmy Wüstenrot, na druhou stranu budoucí reklamní kampaň by se měla ve svém provedení změnit. Měla by být více progresivní a zároveň vtipná.

Abstract:

The purpose of my bachelor thesis is to give an overview of various types of advertisement and their significance in relation to the target group. Then I dealt with the definition of particular marketing approaches, such as marketing strategy, communication mix. In general is discussed the ethical background of advertising, where is stressed on its trueness as on the basis of the long-term success. Wüstenrot campaign of 2009 is chosen as a case study in practical part of my thesis. There is commented the report evaluating the success of this advertising campaign, developed by professional agency. To verify the findings of this report I decided to design another questionnaire to realize additional exploration on my own. Both studies suggest rather to preserve the general character of an advertising campaign of the Wüstenrot company, on the other hand, the future advertising campaign should change its implementation. It should be more progressive and humorous at the same time.

Klíčová slova

Reklama, Marketing, Marketingový mix, Cílové skupiny, Segmentace, Strategie, Média, Etika, Průzkum Advertising, Marketing mix, Target Groups, Segmentation, Strategy, Ethic, Research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace