Udržitelnost v cestovním ruchu

Bc. Adéla Helena Jírů

Bakalářská práce

Sustainability in Tourism

Anotace:

Bakalářská práce se zaobírá tématem udržitelnost v cestovním ruchu. Zaměřuje se na oblast Královehradecký kraj. V práci jsem analyzovala cíl práce, a to jak se DMO staví k udržitelnosti. Zhodnotila jsem strategie a nástroje řízení v rámci návštěvnosti. V práci jsem uvedla doporučení, jak rozvíjet udržitelný turismus. Práce je složena z teoretické a analytické části, zahrnuje porovnání těchto dvou DMO v kraji ( Krkonoše - svazek měst a obcí a Destinační společnost Východní Čechy ). Vše je podloženo dotazníkovým šetřením mezi cestovateli, které zkoumá jejich podvědomí o udržitelném cestovním ruchu. Data slouží pro návrh konkrétních strategických a marketingových opatření, která mohou podpořit udržitelný rozvoj cestovního ruchu v regionu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of sustainability in tourism. It focuses on the Hradec Králové Region. In the thesis, I analysed the main objective and how destination management organizations (DMOs) approach sustainability. I evaluated strategies and management tools related to visitor management. The thesis includes recommendations on how to develop sustainable tourism. It consists of a theoretical and an analytical part and includes a comparison of two DMOs in the region (Krkonoše – Union of Towns and Municipalities and the East Bohemia Destination Company). All findings are supported by a questionnaire survey conducted among travellers, which examines their awareness of sustainable tourism. The data serve as a basis for proposing specific strategic and marketing measures that could support the sustainable development of tourism in the region.

Klíčová slova

cestovní ruch, DMO, Královéhradecký kraj, marketing destinace, návštěvnost, strategie, turismus, udržitelnost, destination marketing, Hradec Králové Region, strategy, sustainability, tourism, visitor numbers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Anna Ulrichová, PhD.
• Oponent: Ing. Václav Fišer

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Cestovní ruch