Využití nástrojů on-line marketingu u provozovatele e-shopu v rámci obchodního modelu B2C

Bc. Karel Růžička

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím nástrojů on-line marketingu u provozovatele e-shopu podniku Elberry s.r.o v rámci obchodního modelu B2C. V rámci zpracování tématu jde o teoretické vymezení problematiky elektronického obchodování s následným zaměřením se na nástroje on-line marketingu. V následné analytické části je provedena analýza aktuálního stavu on-line marketingu prostřednictvím analýzy jednotlivých nástrojů on-line marketingu v podmínkách provozovatele e-shopu Elberry s.r.o. Na základě výsledků analytické části jsou stanoveny návrhy opatření vedoucí ke zlepšení on-line marketingu u provozovatele e-shopu Elberry s.r.o. Poslední část diplomové práce se poté zabývá zhodnocením navrhovaných opatření.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the usage of online marketing tools at the e-shop operator Elberry s.r.o within the B2C business model. The theoretical part of this diploma thesis is based on theoretical definition of the e-commerce with a subsequent focus on on-line marketing tools. In the following second part, an analysis of the current state of online marketing is performed through the analysis of individual online marketing tools in the conditions of the e-shop operator Elberry s.r.o. Based on the results of the analytical part, proposals are determined in an effort to ensure higher performance of online marketing at the e-shop operator Elberry s.r.o. The last part of the diploma thesis is devoted to the evaluation of the proposed measures.

Klíčová slova

on-line marketing, nástroje on-line marketingu, e-commerce, e-shop, Google Analytics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dalibor Gottwald, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Dopravní fakulta Jana Pernera

Magisterský studijní program / obor:
Dopravní inženýrství a spoje / Dopravní management, marketing a logistika