Možnosti marketingové komunikace při řešení sociálních problémů - poruchy příjmu potravy

Bc. Kristýna Balatková

Diplomová práce

Possibilities of marketing communications in solving social problems - eating disorders

Anotace:

Tato práce se zabývá otázkou, zda jsou média zodpovědná za vznik poruch příjmů potravy u mladých žen a dívek, tím, že jsou v nich prezentováni lidé téměř výhradně štíhlé postavy (někdy až extrémně). V práci je stručně popsána problematika sociálního marketingu a sociálních problémů. Dále se zabývá vnímáním lidského těla a postoji k němu, a krátce postihuje vývoj vnímání lidského těla v průběhu dějin. V další části se zaměřuje na poruchy příjmu potravy a na faktory, které vzniku těchto chorob napomáhají. V praktické části jsou interpretovány výsledky dotazníkového šetření, které bylo zaměřeno na vnímání vzhledu a na vliv médií v dnešní společnosti.

Abstract:

This thesis deals with the question as to whether the media are responsible for the development of eating disorders in girls and young women, due to their presentation, almost exclusively, of people with a slim figures (sometimes even extremely slim). The work contained within will briefly describe the issues of social marketing and social problems, as well as the perception of the human body and people’s attitude towards it. It also describes the development of the perception of the human body throughout history, and will then focus on eating disorders and those factors which facilitate the development of these problems. Finally it will present a summary of the results drawn from my questionnaire, which focused on the perception of appearance of the human figure, and the impact of media in today's society.

Klíčová slova

Sociální problém, globální problém, lidské tělo, body image, ideál krásy, poruchy příjmu potravy, mentální anorexie, mentální bulimie, módní průmysl, dietní průmysl, sdělovací prostředky, social problem, global problem, human body, ideal beauty, eating disorders, anorexia nervosa, bulimia nervosa, fashion industry, diet industry, news media.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Jiří Němec

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace