Vizualita v televizní reklamě se zdravotnickou tématikou

Bc. Jana BROUMSKÁ

Diplomová práce

Visuality in television advertising with medical theme

Anotace:

Diplomová práce na téma Vizualita v reklamě se zdravotnickou tématikou se zabývá analýzou vizuality tří vybraných reklamních klipů, jejichž obsah je věnován zdravotnické tématice. Reklamní spoty byly prezentovány v českých veřejnoprávních i privátních televizních kanálech. Práce začíná popisem historie reklamy, na kterou navazují kapitoly vysvětlující odborné pojmy, týkající se definování reklamy, její základní klasifikace a psychologie reklamy, včetně manipulativních prvků. Hlavní část této práce je věnována sémiotické analýze již zmíněných reklamních spotů. Nakonec je mediálně pedagogická část, kde se nachází návrh přednášky, kterou lze použít v hodinách Výchovy ke zdraví. Jejím úkolem je seznámit veřejnost s reklamními spoty, které jsou vhodné pro výchovu dětí a mládeže či naopak nevhodné z hlediska psychosomatického vývoje.

Abstract:

The thesis Visual representation of television commercials on medical subjects deals with an analysis of the visual representation of three selected commercial clips on medical subjects. The commercial clips were shown on the Czech public and independent television channels. The thesis begins with a description of the history of commercials, following chapters deal with an explanation of technical terms of the definition of a commercial, its basic classification and psychology of a commercial, including manipulative elements. The main part of the thesis deals with a semiotic analysis of the above-mentioned commercial clips. The concluding section comprises a media-pedagogical part including a draft of a lecture which can be used in the Health Education lessons. The purpose of the lecture is to acquaint the general public with commercial clips appropriate to education of children and teenagers or, on the contrary, inappropriate to their psychosomatic development.

Klíčová slova

Vizualita, reklama, analýza, komunikát, etika, výchova

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2016

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Jan Mašek, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta pedagogická

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / VVJ