Rozbor cílových skupin a efektivnosti jejich oslovení vybraným médiem

Bc. Kamila Fišerová

Diplomová práce

Analysis of Target Groups and Effectiveness of Their Addressing by the Selected Medium

Anotace:

Práce zkoumá, jaký vliv mají média na cílové skupiny. Objasňují a vysvětlují se termíny, které se používají v souvislosti s médii. Dnešní rozhlasové stanice jsou zcela vyprofilované a formátový výběr je rozhodně rozmanitější než kdy předtím. Pomocí výsledků poslechovosti provádím kompletní analýzu rozhlasové stanice Evropa2 a její postavení na trhu. Zaměřuji se na její cílovou skupinu a uvádím mediální postupy k lepšímu zacílení a k efektivnější profilaci posluchače Evropy2. Na základě těchto výsledků vyhodnocuji účinnost rozhlasové stanice.

Abstract:

This thesis examines what impact the media have on the target groups. Furthermore, the terms being used in connection with the media are explained and illustrated. Current broadcast channels are completely profiled and the format choice is definitely more various than ever before. I am conducting a complete analysis of the radio station Europe2 on the base of listening results, and that of its market position as well. I am focused on its target group and I am presenting a media advances being directed to better aiming and a effective profile of the Europe2 listener. On the base of these results, I am evaluating the effectiveness of the radio station Europe2.

Klíčová slova

Evropa2, cílová skupina, publikum, média, veřejnoprávní a soukromá rádia, Radioprojekt, rozhlasové formáty, rozhlasový trh, Europe2, target group, publicum, public and private radio, Radioproject, broadcasting format, radio market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace