Marketingový management Rádia Relax

Antonín Merta

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se bude zabývat analýzou marketingového managementu konkrétního rádia s přesahem do vybraných pojmů marketingu a managementu s cílem určit možné optimalizace procesů pro budoucnost Rádia Relax. Teoretická část zobrazuje základní pojmy z oblasti marketingu a marketingového managementu čerpané z dostupných literárních a internetových zdrojů, dále marketingové postupy, marketingový a komunikační mix a v neposlední řadě marketingové strategie. Praktická část je založena na analýze elektronických dat, dokumentů, informací získaných pomocí marketingových metod jako jsou analýzy SWOT, PESTLE, dostupných informací o rádiích a krátkém dotazníkovém šetření a následném doporučení, co je potřeba změnit pro dosažení lepší optimalizace a zkvalitnění služeb Rádia Relax vzhledem ke konkurenci.

Abstract:

The bachelor's thesis will deal with the analysis of marketing management of a specific radio with overlap into selected concepts of marketing and management to determine possible process optimizations for the future of Rádio Relax. The theoretical part shows the basic concepts of marketing and marketing management drawn from available literary and Internet sources, as well as marketing procedures, marketing, and communication mix, and, last but not least, marketing strategies. The practical part is based on the analysis of electronic data, documents, information obtained using marketing methods such as SWOT and PESTLE analysis, available information about radios, and a short questionnaire survey and subsequent recommendations on what needs to be changed to achieve better optimization and quality of Radio Relax services due to competition.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, analýza mikroprostředí, analýza makro prostředí, rozhlasový marketing, marketing mix, radio marketing, marketing communication, microenvironment analysis, macroenvironment analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku