CSR as a part of PR (basing on the example of Nestle Company-Nespresso brand)

Ing. Kseniya Istomina

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá teoretickými aspekty a přístupy k definici CSR a PR, jakož i vzájemné vztahy mezi nimi.Cílem této studie je zjistit, do jaké míry CSR je součástí PR. Tato práce představuje analýzu odborné literatury, jakož i analýzu praktického uplatňování CSR principů Nespresso, jeho výhody a nevýhody, porovnání s teoretickým základem, a příslušných závěrů.

Abstract:

This Diploma Thesis considers theoretical aspects and approaches to the definition of CSR and PR, as well as the interrelation between them. The aim of this study is to investigate to which extent CSR is a part of PR. This work presents an analysis of the specialized literature, as well as analysis of the practical implementation of CSR principles by Nespresso, its advantages and disadvantages, comparing with theoretical basis, and appropriate conclusions.

Keywords

Corporate social responsibility, Public Relations, ethics of business conducting, evaluating of CSR activities, Nespresso sustainability, practical implementation of CSR

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2014
• Vedoucí: Ing. Tomáš Poucha
• Oponent: Ing. Jiří Šnajdar

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication