Marketingová komunikace vybraného produktu

Bc. Jakub Lesniak

Diplomová práce

Marketing communication of selected product

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je analýza marketingových aktivit produktu Jameson, v roce 2015 v České republice. Diplomová práce se dělí na dvě části, část teoretickou a část praktickou. V teoretické části byly popsány poznatky z odborné literatury zaměřené na marketingový mix, marketingovou komunikaci, která byla rozdělena na ATL a BTL komunikaci, a dále na brand marketing. Praktická část byla zaměřena na analýzu marketingové komunikace produktu na českém trhu a analýzu povědomí o značce, která proběhla formou dotazníkového šetření.

Abstract:

The main objective of my thesis is to analyze the marketing activities of the product Jameson, in 2015 in the Czech Republic. The thesis is divided into two parts, the theoretical and the practical. In the theoretical part were described findings from the literature focused on marketing mix and marketing communication, which was divided into ATL and BTL communication, and finally to brand marketing. The practical part was focused on the analysis of marketing communication of this product, on the Czech market and analysis brand awareness, which was conducted by questionnaire.

Klíčová slova

marketingový výzkum, marketingový mix, analýza, ATL komunikace, BTL komunikace, marketing research, marketing mix, analysis, ATL communication, BTL communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace