Nezamýšlené důsledky spotřebního jednání lidí - rozbor konkrétní marketingové kampaně

Bc. Anna Belaya

Bakalářská práce

Consequences of people’s of consumer behavior - analysis of specific marketing campaign

Anotace:

Práce je věnována nezamýšleným důsledkům chování spotřebitele. Cílem bakalářské práce je analýza reklamních sdělení v průmyslu kosmetiky, a to s cílem zjištění, jaké jsou nezamýšlené důsledky marketingové komunikace a reklamních sdělení v oblasti myšlení a chování spotřebitelů, a zda si je klíčové zákaznice, tedy ženy, uvědomují. Práce je založena na literární rešerši a dotazníkovém šetření. Bakalářská práce je založena na uskutečnění sondy. V rámci práce proběhl průzkum nezamýšlených důsledků chování na příkladu dvou reklam kosmetických výrobků.

Abstract:

The work is devoted to the intended to consequence of consumer behavior. The aim of this thesis is the analysis of advertisements in the industry of cosmetics, and in order to determine what are the unintended consequences of marketing communications and advertising messages in the thinking and behavior of consumers, and whether the customer is crucial, therefore women realize. The work is based on a literature review and survey. Bachelor thesis is based on the realization of the probe. In this work, the research is based on unintended consequences of behavior on the example of two ads of cosmetic products.

Klíčová slova

nezamýšlené důsledky chování, marketing, reklama, propagace, psychologie reklamy, unintended consequences of behavior, advertising, promotion, advertising psychology.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace