Mobilní aplikace vs. mobilní weby: Srovnání výhod a nevýhod z hlediska marketingu

Bc. Vanessa Koptíková

Diplomová práce

Mobile apps vs. mobile websites: a comparison of advantages and disadvantages from a marketing perspective

Anotace:

V éře digitálního marketingu, kde se rozhodnutí spotřebitelů a jejich interakce se značkami stále více přesouvají do mobilního prostředí, je pro podniky a marketéry zásadní pochopit, jak nejlépe využít dostupné platformy k dosažení svých cílů. Diplomová práce nabízí komplexní pohled na tuto problematiku tím, že analyzuje a porovnává dva hlavní kanály digitálního marketingu – mobilní aplikace a webové stránky určené pro mobilní zařízení. Cílem práce je nejen identifikovat a diskutovat primární výhody a nevýhody každého přístupu, ale také poskytnout vhled do jejich efektivity z marketingového hlediska v současném digitálním prostředí.

Abstract:

In the era of digital marketing, where consumer decisions and interactions with brands are increasingly moving to the mobile environment, businesses and marketers are struggling to understand how best to leverage the available platforms to achieve their goals. This thesis offers a comprehensive view of this issue by analysing and comparing two key digital marketing channels - mobile apps and mobile-first websites. The thesis aims to not only identify and discuss the key advantages and disadvantages of each approach, but also to provide insight into their effectiveness from a marketing perspective in the current digital environment.

Klíčová slova

marketingová strategie, mobilní aplikace, mobilní webové stránky, digitální komunikace, uživatelská preference, mobilní marketing, zákaznická angažovanost

Keywords

mobile marketing, marketing strategy, mobile apps, mobile websites, digital communication, user preferences, customer engagement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Oponent: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace