Marketingová komunikace v on-line a off-line prostředí a její vliv na pět typů osobností

Adéla Šebíková

Bachelor's thesis

Marketing communication in online and offline enviroment and their impact on five types of personality

Abstract:

Sociolog Zygmunt Bauman rozdělil ve své knize Úvahy o postmoderní době pět typů osobností postmoderní společnosti hráče, tuláka, turistu, zevlouna a poutníka. Tato teorie poskytuje rámec pro pochopení různorodosti lidských charakterů a jejich chování. Cílem této bakalářské práce je analyzování těchto pěti typů osobností a jejich potřeb. Teoretická část práce zkoumá, jakým způsobem marketingová komunikace oslovuje jednotlivé typy osobností v obou prostředích a jak na ně reagují. Zvolila jsem pouze dva typy osobností, které povedou ke konkrétnějšímu zanalyzování osobnosti a těmi jsou turista a poutník. Praktická část má výzkumný charakter ve stylu dotazníkového šetření, kde je cílem zjistit typy osobností u respondentů. Závěry této práce budou moci nabídnout užitečné poznatky pro marketéry při kreativní tvorbě cílených kampaní, které cílí na různé skupiny publika v souladu s jejich osobnostními preferencemi a chováním.

Abstract:

In his book Reflections on Postmodern Times, sociologist Zygmunt Bauman divided the five personality types of postmodern society into the gambler, the wanderer, the tourist, the gaper and the pilgrim. This theory provides a framework for understanding the diversity of human characters and their behaviour. The aim of this thesis is to analyse these five personality types and their needs. The theoretical part of the bachelor´s thesis examines how marketing communication addresses and responds to each personality type in both environments. I have chosen only two personality types that will lead to a more specific analysis of personality and these are the tourist and the traveller. The practical part is research in the style of a questionnaire survey where the aim is to find out the personality types of the respondents. The findings of this thesis will be able to offer useful insights for marketers in the creative development of targeted campaigns that target different audience groups in accordance with their personality preferences and behaviours.

Keywords

Pět typů postmoderních osobností, Postmoderní společnost, Zygmunt Bauman, Zevloun, Tulák, Marketing, Reklama, Marketingová komunikace

Keywords

five types of personalities, postmodern society, Zygmunt Bauman, gaper, the wanderer, marketing, advertising, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Reader: Miroslav Foret, prof. PhDr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Digital Marketing and Communication