Marketingová komunikace Evropské unie směrem k mladé generaci

Kateřina Vencbauerová

Master's thesis

Marketing communication of the European Union towards the young generation

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem komunikace evropských otázek směrem k mladým lidem. Vzhledem k situaci v české společnosti, která komunikaci ze strany Evropské unie vnímá buď negativně, nebo vůbec nevnímá, je cílem práce zjistit, zda tyto názory sdílí i mladí lidé ve věku mezi 15 a 19 lety. Teoretická část práce vymezuje pojem "marketingová komunikace" a popisuje její hlavní nástroje. Dále se zabývá analýzou kanálů, které jsou využívány v komunikaci evropských témat ze strany Odboru komunikace o evropských záležitostech, Zastoupení Evropské komise v České republice a Informační kanceláře Evropského parlamentu v České republice. Praktická část pak prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumá názory a postoje cílové skupiny vůči médiím, informačním kanálům a Evropské unii samotné. Následně propojením teoretické části a výsledků dotazníkového šetření nabízí dílčí návrhy na další komunikaci cílenou na mladou generaci.

Abstract:

The master thesis deals with the topic of communication of European issues towards young people. Due to the situation in the Czech society, which perceives the communication from the European Union either negatively or not at all, the aim of the work is to find out whether these opinions are shared by young people aged between 15 and 19 years. The theoretical part of the thesis defines the term "marketing communication" and describes its main instruments. It also deals with the analysis of channels that are used in communication of European issues by the European Affairs Information Department, the Representation of the European Commission in the Czech Republic and the European Parliament Information Office in the Czech Republic. The practical part, through a questionnaire survey, researches views and attitudes of the target group towards media, information channels and the European Union itself. Consequently, linking the theoretical part and the results of the questionnaire survey offers sub-proposals for further communication aimed at the young generation.

Keywords

marketingová komunikace, mladá generace, mladí lidé, Evropská unie, Evropský parlament, průzkum, marketing, Evropská komise, dotazník, generace Z

Keywords

marketing communication, European Commission, young people, generation Z, marketing, European Union, European Parliament, young generation, questionnaire, survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2018
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jarolím Antal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Evropská integrace