Regionální produkty a jejich využití pro zvýšení tržeb maloobchodní jednotky

Bc. Lucie Kotrlíková

Bakalářská práce

Regional products and their use to increase sales of retail units

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na regionální produkt a jeho využití na zvýšení tržeb maloobchodní jednotky. V teoretické části se věnuji literární rešerši, kde se seznamuji s vhodnou literaturou k tématu. V aplikační části se věnuji vyhodnocení dotazníkového šetření, řízenému rozhovoru a syntéze výsledků s jinou závěrečnou prací. Následně vyvozuji návrhy společně s řešeními, které by měly pomoci obchodní jednotce zvýšit povědomí o regionálním produktu, aby mohl být lépe prodáván a bylo zajištěno zvýšení tržeb u maloobchodní jednotky.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on regional products and its use to increase sales retail units. The theoretical part is devoted to literature search, where to get acquainted with the appropriate literature. The practical part is devoted to the evalution of questionnaire, interview and controlled synthesis of the results with another dissertation. Subsequently I draw the proposals together with solutions which should help the business unit to raise awareness of the regional product that could be marketed better and ensure revenue growth in retail unit.

Klíčová slova

Produkt, podpora prodeje, značka, regionální produkt, regionální potravina, místní potravina, merchandising, nákupní atmosféra. Product, sales promotion, brand, regional product, regional food, local food, shopping atmosphere.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma