Návrh strategie online marketingu pro osobnost esportu

Jakub Tóth

Master's thesis

Designing an online marketing strategy for an esport personality

Abstract:

Práce se zabývá online marketingem a osobním brandingem osobnosti esportu Stanislava Cífky. Tento český profesionální hráč logických a karetních her využívá svá sociální média na osobní propagaci velmi sporadicky. V práci jsou zachyceny možnosti využívání sociálních médií, scéna elektronických sportů a výhody budovaní osobního brandu. Cílem práce je zefektivnit dosavadní využívání sociálních médií a v případě potřeby vytvořit doposud neexistující komunikační kanály s potenciálními fanoušky Stanislava. Dále je navržena a v rámci diplomové práce provedena i vyhodnocena netradiční marketingová kampaň v podobě karetního turnaje pod Stanislavovým jménem, která má za cíl posílit jeho pozici v celé komunitě. V neposlední řadě je vytvořena i hloubková analýza hlavního esportového sociálního média Twitch, která si klade za cíl nalezení nejlepšího vysílacího času pro minimalizaci konkurence a maximalizace počtu diváků.

Abstract:

Diploma thesis deals with online marketing and personal branding of esport athlete Stanislav Cífka. This professional Czech player of logical games and card games uses his social media inefficiently when it comes to personal propagation. This thesis captures different ways of how to use social media, looks deeper on how the electronic sport scene works and explains benefits of building personal brand. Goal of thesis is to increase efficiency of Stanislav’s social media usage, and in case of need to build new communication channels with potential fans. Furthermore, an unconventional marketing campaign had been designed and executed within thesis, together with final analysis of the result. It is a card game tournament done with Stanislav’s name, which has a goal of solidifying his position in eyes of whole community. Finally, in-depth analysis of the most important esport social media Twitch has been made, which aims to find the best streaming time with minimum competition and maximum number of viewers.

Keywords

esport, online marketing, osobní branding

Keywords

online marketing, personal branding, esport

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2019
• Supervisor: Jan Mareš
• Reader: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management