Exportní strategie společnosti FOMA BOHEMIA spol. s r.o. pro německý trh

Tereza Novotná

Bachelor's thesis

Export strategy of FOMA BOHEMIA spol. s r.o. for the German market

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit současnou exportní strategii pro německý trh vybrané společnosti FOMA BOHEMIA spol. s r. o., která před dvěma lety oslavila 100leté výročí od svého založení, v České republice figuruje jako jediná firma zabývající se klasickou fotografií a v celosvětovém měřítku se řadí mezi poslední výrobce v upadajícím odvětví černobílé fotografie. V první části práce je teoreticky představena historie fotografie, po níž následuje představení fotochemického průmyslu a jeho vývoj u nás i ve světě. V závěru teoretické části bude představena společnost FOMA BOHEMIA spol. s r. o. a činnost jejího obchodního úseku. Na teoretickou část naváže analytická část, jejíž hlavním cílem je analyzovat export společnosti na německém trhu a identifikovat prostor pro zlepšení s ohledem na možnosti společnosti. K shrnutí současné exportní strategie pro německý trh poslouží závěrečná SWOT analýza. Výstupem práce je vyhodnocení současné exportní strategie a předložení doporučení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the current export strategy for the German market of the selected company FOMA BOHEMIA Ltd., which celebrated its 100th anniversary two years ago. In the Czech Republic, it is the only company engaged in traditional photography, and globally, it is one of the last manufacturers in the declining industry of black and white photography. The theoretical part of the thesis introduces the history of photography, followed by an overview of the photochemical industry and its development in the Czech Republic and worldwide. The final part of the theoretical section presents the FOMA BOHEMIA spol. s r. o. and its sales department. The analytical part follows, aiming to analyze the company's exports to the German market and identify areas for improvement based on the company's potential. The final SWOT analysis summarizes the current export strategy for the German market. The thesis output is an evaluation of the current export strategy and recommendations for improvement.

Keywords

Klasická fotografie, Upadající odvětví, SWOT analýza, Exportní strategie, FOMA BOHEMIA, Expanze, Německo

Keywords

Classical photography, Declining industries, SWOT analysis, Export strategy, FOMA BOHEMIA, Expansion, Germany

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2023
• Supervisor: Vít Hinčica
• Reader: Mark Mishcheniuk

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod