Reklama ako prostriedok socializácie človeka

Peter Kráľ

Bakalářská práce

Advertisement as a mean of human socialization

Abstract:

The bachelor thesis provides a view into the world of advertisement. It depicts us historical stages, through which it had to gone until 21st century. We get acquainted with the basis and significance of the advertisement in it. We mention the main goals, functions and general demands, which are laid on the advertisement. We pay attention mainly to the ethical principles of the practice of the advertisement valid on the area of Slovak Republic, where we thoroughly define the general principles: politeness, responsibility and truth of the advertisement. In the thesis we further deal with the creation of advertisement, where we draw on target groups, which should be addressed by the advertisement campaign. We introduce the medias- the means by which the advertisement message is spreading, mainly press, broadcasting ,television and internet advertisement. The aim of our work is to find out to which degree could advertisement influence the people in the process of socialization, by whose mechanisms it is realized. We hint in it as negative and positive sides in the connection with the formation of awareness of people in the various stages of life.

Abstract:

Bakalárska práca poskytuje pohľad do sveta reklamy. Približuje nám historické etapy, ktorými musela prejsť kým dorazila do 21. storočia. Oboznamujeme sa v nej s podstatou a významom reklamy. Uvádzame hlavné ciele, funkcie a všeobecné požiadavky, ktoré sú na reklamu kladené. Pozornosť venujeme hlavne etickým princípom reklamnej praxe platným na území Slovenskej republiky, kde bližšie definujeme všeobecné zásady: slušnosť, čestnosť, zodpovednosť a pravdivosť reklamy. V práci sa ďalej zaoberáme tvorbou reklamy, kde približujeme cieľové skupiny, ktoré má reklamná kampaň osloviť. Predstavujeme médiá, teda prostriedky prostredníctvom ktorých sa šíri reklamné posolstvo, a to predovšetkým tlačovú, rozhlasovú, televíznu a Internetovú reklamu. Cieľom našej práce je zistiť, do akej miery môže reklama vplývať na človeka v procese socializácie a prostredníctvom ktorých mechanizmov sa realizuje. Poukazujeme v nej na negatíva a pozitíva v súvislosti s formovaním vedomia človeka v rôznych etapách života.

Klíčová slova

advertisement, reklama, pravdivosť reklamy, cieľové skupiny, socializácia, internetová, televízna, socialization, proces socializácie, negatíva, pozitíva, zákon o reklame

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2010
• Vedoucí: doc. PhDr. Andrej Sičák, PhD.
• Oponent: JUDr. Ľuboslava Sisáková

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Právní administrativa v podnikatelské sféře