Analýza marketingové komunikace společnosti ELTON hodinářská, a.s.

Kateřina MÜHLHANSLOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication in the Company ELTON hodinářská, a.s.

Anotace:

ELTON hodinářská, a.s., jejíž marketingová komunikace je předmětem této práce, je tradičním výrobcem českých náramkových hodinek značky PRIM. Práce je rozčleněna do dvou částí ? teoretické a praktické. Část teoretická pojednává o marketingovém mixu a komunikačním mixu a jejich nástrojích. V praktické části je nejprve popsána a zhodnocena současná komunikace společnosti z pohledu marketingového mixu a komunikačního mixu, následně jsou provedeny potřebné analýzy a v neposlední řadě je předložen návrh řešení na zlepšení marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

ELTON hodinářská, a.s., whose marketing communication is the subject of this thesis, is a traditional manufacturer of Czech PRIM brand wristwatches. The thesis is divided into two parts ? theoretical one and practical one. The theoretical part deals with marketing mix and communication mix and their tools. In the practical part, firstly, the current ELTON marketing communication is described and judged from the point of view of marketing mix and communication mix, secondly, necessary analyses are carried out and, last but not least, recommendations to improve the company?s marketing communication are provided.

Klíčová slova

marketingový mix, komunikační mix, public relations, sponzorství, veletrhy a výstavy, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Zveřejnit od: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Helikar

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing