Organizační struktura vybrané reklamní agentury význam jednotlivých pozic

Yulia Klimenko

Bakalářská práce

The organizational structure of a selected advertising agency, the importance of several positions

Anotace:

Tato bakalářská práce je se zabývá organizační strukturou reklamních agentur, případně organizační strukturou české pobočky celosvětově známé reklamní agentury „Young & Rubicam“. Bakalářská práce má klasickou strukturu: zahrnuje teoreticko-metodologickou, prakticko-analytickou a návrhovou části. První část se zabývá teorií, neboli vymezením základních pojmů jakými jsou reklama, reklamní agentura a organizační struktura podniku. Druhá část se zabývá historii reklamy a reklamních agentur ve světě a České Republice, analýzou organizačních struktur reklamních agentur (jak obecně tak i na příkladu zvolené reklamní agentury) a analýzou významů jednotlivých pracovních pozic. Třetí část se zabývá určením typu organizační struktury zvolené reklamní agentury a vysvětlením významů netvůrčích pracovních pozic reklamní agentury. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit jakou organizační strukturu využívá prospěšná reklamní agentura a jaké pracovníky vedou ji k úspěchu.

Abstract:

This thesis deals with the organizational structure of advertising agencies and the organizational structure of the Czech branch of worldwide known advertising agency "Young & Rubicam." The work has a classical structure: includes theoretical and methodological, analytical and suggestion parts. The first part deals with the theory and definition of basic concepts such as advertising, advertising agency and organizational structure. The second part deals with the history of advertising and advertising agencies in the world and the Czech Republic, the analysis of organizational structures of advertising agencies (both in general and on the example of a selected advertising agency) and analyzing the meanings of individual positions. The third part deals with the determination of the type of organizational structure of the chosen advertising agency and explains the meanings of non-creative positioons advertising agency. The main objective of this work is to find out what the organizational structure of the beneficial advertising agency is and who are the workers who lead it to success.

Klíčová slova

funkční organizační struktura, organizace podle zákazníků, organizační struktura, reklama, reklamní agentura, advertising agency. advertising, functional organizational structure, the organization to customers, the organizational structure.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách