Youtubeři a jejich role v rozhodování mileniálů navštívit určitou destinaci

Nikola Stankovičová

Diplomová práce

The role of Youtubers on Millennials' decision making process regarding visiting a specific destination

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na aktuální problematiku influencer marketingu a jeho využití v oblasti destinačního marketingu. Cílem diplomové práce je stanovit, zdali existuje potenciál využít influencery, přesněji youtubery, a jimi natočená videa o cestování v oblasti destinačního marketingu k oslovení generace mileniálů se záměrem vyvolat v mileniálích potřebu určitou destinaci navštívit. První část diplomové práce se zabývá detailní charakteristikou influencer marketingu. Důraz je kladen na vymezení základních pojmů, historie, popisu jednotlivých influencerů a na využití influencerů v marketingové komunikaci včetně modelu AIDA a nákupního rozhodovacího procesu. Další část práce se zabývá charakteristikou mileniálů, a to jak z všeobecného hlediska, tak i z pohledu českých mileniálů. Popsány jsou specifika této generace včetně využívání sociálních sítí, platformy Youtube a sledovanosti youtuberů. V poslední části práce je provedena analýza komentářů a obsahová analýza vybraných videí youtuberů s tématikou cestování. Na základě získaných výsledků z analýz a teoretických znalostí je v závěru práce stanoveno, zdali existuje potenciál využít youtubery v destinačním marketingu, k jakým účelům a za jakých předpokladů.

Abstract:

The diploma thesis is focused on current issues of influencer marketing and its use in destination marketing. The aim of this diploma thesis is to determine whether there is a potential to use influencers, specifically Youtubers, and their videos about travelling in destination marketing to reach out to the generation of Millennials with the intent to create in Millennials the need to visit a destination. The first part of the diploma thesis characterizes influencer marketing in detail. An emphasis is placed on the definition of basic concepts, history, description of individual influencers and the use of influencers in marketing communication, including the AIDA model and the purchasing decision process. The following part of the thesis deals with characteristics of Millennials, both from the general point of view and with focus on Czech Millennials. Specific aspects of the generation are described, including the use of social media, Youtube, and videos created by Youtubers. The last part of the thesis consists of an analysis of comments added to videos and a content analysis of selected videos made by Youtubers about travelling. In the last part, based on the results of analyses and theoretical knowledge, the conclusion is made whether there is a potential to use Youtubers in the destination marketing with regard to Millennials, for what purposes and under what conditions.

Klíčová slova

Youtube, influencer, destinace, destinační marketing, influencer marketing, youtuber

Keywords

influencer marketing, influencer, Youtuber, Youtube, destination, destination marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2019
• Vedoucí: Zuzana Kvítková
• Oponent: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch