Postavení privátní značky obchodního řetězce

Monika PINCOVÁ

Bakalářská práce

Market position of a private label

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou privátních značek a jejich postavení ve vybraném obchodním řetězci. Hlavním cílem je zhodnotit postavení těchto značek na základě zjištění spotřebitelského vnímání pozice značky ve vybraném maloobchodním řetězci na českém trhu. Dílčím cílem je navrhnout doporučení a možná řešení rozvoje privátních značek. Teoretická část se skládá z literatury, která popisuje problematiku značek a privátních značek. Tato část zahrnuje i chování spotřebitelů a marketingový výzkum. Praktická část je zaměřena na realizaci marketingového výzkumu, konkrétně kvantitativního výzkumu. Použitá metoda dotazníkového šetření je "tváří v tvář". Shromážděná data se použila k určení spotřebitelského vnímání privátních značek a k navržení doporučení pro rozvoj těchto značek.

Abstract:

This bachelor thesis is dedicated to the issue of private labels and their position in the selected retail chain. The main aim is to assess the position of these brands on the basis of the findings of the consumer perception of the brand position in the selected retail chain on the Czech market. The partial aim is to propose recommendations and possible solutions to private labels development. The theoretical part consists of a literature review that describes the issue of brands and private labels. This part also includes consumer behaviour and marketing research. The practical part focuses on the implementation of the marketing research, specifically quantitative research. The method used is "face to face" questionnaire survey. The collected data are used to determine consumer perceptions of private labels and to propose recommendations for the development of these brands.

Klíčová slova

privátní značka, značka, obchodní řetězec, spotřebitel, zákazník, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, rozvoj privátních značek

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Zveřejnit od: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Šalamoun

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání