Návrh a zpracování brandové vánoční marketingové kampaně značky Xiaomi na českém trhu

Ondřej Řepík

Bakalářská práce

Design and creation of a brand Christmas marketing campaign of the Xiaomi brand for the Czech market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá detailním popisem vytvoření efektivní marketingové kampaně, která bude poprvé nasazena v období vánočních svátků v roce 2019 nebo 2020 a která by měla především posílit dobré jméno zahraniční značky u potenciálních českých zákazníků, co nejlépe ukázat konkurenční výhody této značky, mezi které patří zejména široký sortiment produktů v oblasti elektroniky a jejich cenová dostupnostK naplnění těchto cílů bude využita zejména metoda strategické analýzy silných a slabých stránek značky samotné, cílové skupiny, prostředí na trhu a konkurence.Na základě získaných poznatků pak bude vytvořen návrh kampaně a popsány její výhody. Dále se bude práce odvíjet také od dostupných prostředků poskytnutých firmou. Na závěr proběhne analýza dat poskytnutých zvolenou společnosti. Jde o reálný praktický projekt.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on a detailed description of creating an effective marketing campaign, which should be run during the Christmas season of either 2019 or 2020. The campaign should most of all strengthen the image and reputation of the brand among potential Czech customers. It should also show the universal selling propositions of the brand which include a wide variety of products in the electronics department and their affordability.To achieve these goals, strategic analysis of strengths, weaknesses, target group, market environment and competition will be employed.Based on the acquired data, a concept of the campaign will be drafted and presented with its advantages. Furthermore, the thesis will also depend on the available resources provided by the chosen company. Finally, the data provided by the selected company will be analysed. This is a real and practical project.

Klíčová slova

marketing, kampaň, elektronika, značka, reklama

Keywords

electronics, campaign, brand, advertisement, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2020
• Vedoucí: Filip Truhlář
• Oponent: Martin Mikyska

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi