Komplexní marketingová (nebo komunikační) strategie podniku (nebo produktu)

Ing. Pavlína Fousová

Bakalářská práce

Complex marketing (or commnication) strategy of company (or product)

Anotace:

Tato práce především pojednává o komunikační strategii společnosti Danone a.s. a jejích produktů, s využitím marketingové a komunikační analýzy těchto produktů. První část práce obsahuje definici marketingu, základní a hlavní prvky marketingu, která se především zaměřují na produkt a dalšími tématy, která souvisí se strategickým marketingem výrobku a společnosti a jsou nezbytná pro určení a vyhodnocení jeho komunikační strategie. V druhé časti práce je představena firma Danone a.s., společně s mléčnými výrobky. Důraz je zde kladen na segment jogurtů. Komunikační analýza a dotazníkové šetření produktu, neboť je hlavním tématem této bakalářské práce, a následné vyhodnocení.

Abstract:

This work primarily deals with the communication strategy of Danone and its products, with the use of marketing and communication analysis of these products. The first part of the work contains a definition of marketing, the basic and main elements of marketing, which primarily focus on the product and other themes associated with the strategic marketing of the product and the company, and are necessary for the determination and evaluation of its communication strategy. In the second part of the work is presented to the company Danone a.s., together with dairy products. The emphasis here is put on a segment of the yoghurts. Communication analysis and public opinion survey of the product, since it is the main theme of this theses, and subsequent evaluation.

Klíčová slova

Marketing, produkt, spotřebitel, SWOT analýza, marketingový mix, konkurence, komunikace, strategie, product, consumer, SWOT analysis, marketing mix, competition, communication, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Martina Sedláková
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace